niehaus3 Kolumbus

grownup digital

2009 - 1993 = 16. Eine wichtige Rechnung. 

Wer im Jahr 2009 16 wird, hat im Geburtsjahr des World Wide Web das Licht der Welt erblickt. Und das bedeutet: Diese Generation ist mit dem Internet aufgewachsen. Das verändert vieles: Das Verhältnis zu Freunden, zum Beispiel. Oder die Haltung zur Arbeit und zum Arbeitgeber. 

Der kanadische Unternehmensberater und Bestsellerautor Don Tapscott hat mit seiner Firma  N-Genera in einer aufwändigen Studie tausende von Jugendlichen weltweit befragt und beschreibt in seinem neuen Buch, wie sich diese Net-Generation von ihren Eltern unterscheidet. "Grown up digital" ist derzeit nur auf Englisch erhältlich. Aber egal: Das Buch ist Pflichtlektüre für Marketeers, Manager - und Eltern. Mehr Informationen. 

Cheap-Chic

In der Krise hinterfragen Verbraucher ihr Markenbewusstsein kritisch. Die vermeintliche Sicherheit die Luxusmarken geben, wird vom Gros der Konsumenten als nicht mehr so wichtig erachtet. Qualität kommt dann auch ohne Luxusmarken-Anspruch aus. So werden plötzlich wieder die qualitativ hochwertigen Levis Jeans für 46 Dollar dem Paar Designer Jeans für 400 Dollar vorgezogen - auch wenn nicht "Rock Republic", oder "seven for all mankind" auf Knöpfen und Taschen stehen fühlen die Käufer sich mit ihrer Entscheidung wohl. Kunden wollen sich den Überfluss nicht mehr leisten bevor sie ihn sich nicht mehr leisten können. Das Signal "ich trage eine teure Marke, also stelle ich etwas dar" wird immer mehr abgelöst von der verantwortungsbewussten Entscheidung für Qualität zum angemessenen Preis. Dabei wird nicht der Billige Jakob zur Ausweichadresse. 

Die Cheap Chic Strategie in das Marketing einzubeziehen kann zu einer Vorreiterrolle führen. So hat der US-Retailer Target schon deutlich vor der Finanzkrise mit einer radikalen Umpositionierung Richtung "upscale Discounting" Marktanteile gewonnen. Unter dem Claim "Expect more pay less" lässt Target sich messen. Die Kooperation mit angesehen Designern sowie ein phantasievolles Branding und eine Design-orientierte Produktrange zu angemessenen Preisen führten dazu, dass die Stores und Produkte beim Verbraucher hohe Begehrlichkeit weckten und der Wettbewerber Kmart überholt werden konnte. Den größten Teil des Marketingbudgets steckt Target nicht in klassische Werbung sondern in intelligente Kundenbindungsmaßnamen und Imageprojekte. Was die Kunden, die sich heute alle immer besser über Produkte informieren, eine weitere Sicherheit vermittelt.

Zettelwirtschaft

Jason Bitner und Davy Rothbart sammeln seit Jahren achtlos weggeworfenen Zettel mit skurilen, lustigen oder rührenden Botschaften. In ihrem Onlinemagazin www.foundmagazin.com werden die besten Fundstücke veröffentlicht. Jetzt hat der Züricher Verlag Kein & Aber ein Buch daraus gemacht. Hier kann die aktuelle Sammlung betrachtet werden.

Kostprobe gefällig? Hier ein Zettel von einem schwarzen Brett in Berlin: Mein Freund ist weggelaufen … wie ein räudiger Dackel irgend so einer blonden Tussi hinterher. Wer Angaben zu der Frau oder zu meinem jetzigen Ex-Freund (Ingo Lenz, 32, Bürokaufmann) machen kann, schreibt mir bitte unter Chiffre: Komm_Du_mir_mal_nach_Hause_Freundchen! P.S.: Ingo, wenn Du das liest, nur zur Info: Deine Platten liegen im Sondermüll! Und ja, auch das White Album mit den Unterschriften!

Wäre doch wirklich schade, wenn uns solche Botschaften vorenthalten würden…

Eiskaltes Händchen, mir graut vor Dir

Die Temperaturen sinken, die Zähne klappern, eisige Winde umwehen mich und dann das: mein Handy klingelt. Mein geliebtes iPhone. Es hat einen Touchscreen und noch habe ich warme Hände in meinen Handschuhen. Entweder bleiben sie warm und ich kann wegen der Handschuhe nicht drangehen oder nehme das Gespräch an und mir frieren die Hände ab. Bisher. Jetzt hat ein schlauer Mensch Handschuhe mit kleinen Metallnoppen an den Fingerkuppen erfunden, die den Bildschirm nicht verkratzen sollen – wählbar für Links- oder Rechtstelefonierer, ab 15 Dollar. Der Winter kann kommen, die Anrufe auch.

 

Hotel on Rivington, New York

Die Lage ist perfekt. In der hippen Lower Eastside, liegt das stylishe „Hotel on Rivington“.
Untypisch für New Yorker Verhältnisse sind die komplett verglasten Zimmer. Wer das Glück hat, ein Eckzimmer in einer der oberen Etagen zu bewohnen, hat ganz neue Aussichten auf die Stadt. Erfreulich ist auch die Größe der Zimmer, die für New York durchaus als groß zu bezeichnen ist. Das ebenfalls empfehlenswerte Hotel-Restaurant „Thor“ ist eines der angesagten in New York, in der Bar trifft man schon mal Moby oder andere Musiker und Künstler. Aber das allerbeste: Der Big Apple wartet! Mehr New York Tipps gibt es bei gotorio

Alles individuell im Web 2.0

Der Trend zur Individualität der Verbraucher und zu Custom-Made setzt sich immer weiter durch. Den Startschuss für diese Art Startups im Internet gab 2006 „mymuesli". Hier kann sich jeder im Internet sein individuelles Bio-Müsli mixen. Es gibt mit 566 Billarden Möglichkeiten deutlich mehr, als ein Mensch in seinem Leben zu essen vermag. Die Macher von mymuesli haben das Unternehmen über die Blogszene im Internet bekannt gemacht. Klassische Werbung gibt es bis heute nicht. 2007 wurde mymuesli von einer Fachjury zum Startup des Jahres gewählt und mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem Businesspreis der Financial Times Deutschland oder dem Multimedia-Gründerpreis des Bundeswirtschaftsministeriums. Im ersten Geschäftsjahr wurde bereits ein Umsatz von über einer Millionen Euro erzielt, jetzt steht die europäische Expansion an.

Dem individuellen Schokoladen-Geschmack kommt seit September „chocri“ nach. Hier kann dann nach eigenem Gusto im Internet die persönliche Schokolade zusammengemixt werden. Vorab wurde das Unternehmen in der Internetszene mit einem Projektblog bekannt gemacht.
Ebenfalls schon auf individuelle Geschmäcker eingestellt ist das Münsteraner Startup „Sonntagmorgen" bei dem sich die Kunden ihre eigene Kaffeemischung zusammenstellen können – bis zu 109 Millionen Varianten sind möglich. Sie trinken lieber Tee? Dann gibt es Ihre persönliche Variante bei „Allmytea" , einem Unternehmen aus Dortmund.

Nicola Schulte